Россияне все чаще обращают внимание на товары неизвестных торговых марок, такие часто выпускают сами крупные ретейлеры. Цена на них всегда на порядок дешевле, при приемлемом качестве. Такая цена обеспечена тем, что бренды не тратят средств на рекламу этих товаров.

По результатам исследования Nielsen на ноябрь 2015 года, в котором приняли участие 1200 респондентов российских городов миллионников, продукты от марок крупных ретейлеров берут 41% покупателей, годом ранее этот показатель был 22%. Треть респондентов отметили, что стали меньше обращать внимание на лейбл. Макароны под собственной торговой маркой магазина в 2 раза дешевле аналогов, молочные продукты на 20%. В том же «Ашане» разница не менее 20-30%, а на шоколад достигает 75%, бутилированную воду  -100%.

Ретейлеры при заказе разных видов товаров устраивают нечто типа аукционов на предложение самой низкой цены. Второй фактор низкой цены – простая упаковка. За последний год ассортимент товаров собственного производства от ретейлеров увеличилось в несколько раз, а в некоторых сетях достигает 15%.