Психология современных потребителей такова, что они ожидают во всех магазинах видеть один и тот же продукт по единой цене. Это касается как онлайн, так и продаж офлайн.

По данным международного исследования GFK, такой позиции относительно единства цен придерживается 58% покупателей по всему миру. По странам показатели распределились следующим образом: 74% индусов, 72% турок и 69% бразильцев настаивают на единых ценах. Особенно остро вопрос цен стоит на растущих рынках, в частности Digital.

Требования к премиальным продуктам заключаются в добавочной ценности или эксклюзивности бренда. А магазинам предлагается увеличивать ценник за счет дополнительных товаров и услуг, не повышая стоимость на основной продукт.