С момента введения санкций на продовольствие в России активно начала развиваться тенденция на появление всё большего количества товаров под собственной торговой маркой (СТМ) крупных ретейлеров по минимальной стоимости в своей категории.

По данным регулярного исследования РосИндекс от Ipsos Comcon, о существовании СТМ в России знают 87% населения. Порядка 56% россиян потребляют товары от ретейлеров хотя бы раз в три месяца. В городах-миллионниках доля потребления подобных товаров составляет 61%, а в столице - 75%.

Наиболее популярные товары собственных марок ретейлеров: крупы - 22% и молочная продукция - 20%.