Бумага бьет цифру, а психология — науку. Предпочтения россиян на книжном рынке
В борьбе за внимание читателей бумажный формат по-прежнему уверенно побеждает электронные носители, книги о психологии — деловую литературу, а приключения — все остальные жанры, включая детективы и фантастику. Что еще читают жители российских городов, как и где они покупают книги и сколько готовы на это тратить? Предлагаем фрагмент большого исследования потребительских предпочтений на книжном рынке в России.
Результаты исследования
|
Художественную литературу каких жанров Вы предпочитаете? |
Ваш пол |
|
|
Мужской |
Женский |
|
|
Классическая проза |
23,2% |
41,9% |
|
Современная проза |
16,7% |
32,9% |
|
Детектив |
42,0% |
48,1% |
|
Триллер, хоррор, боевик |
27,0% |
18,1% |
|
Фантастика |
55,3% |
35,9% |
|
Фэнтези |
41,6% |
33,3% |
|
Романтика |
8,5% |
34,3% |
|
Поэзия |
10,6% |
19,4% |
|
Биография, мемуары |
24,9% |
22,2% |
|
Исторический роман |
48,1% |
48,8% |
|
Приключения |
56,3% |
51,4% |
|
Юмор, сатира |
31,4% |
26,6% |
|
Афоризмы, цитаты, изречения |
13,3% |
14,6% |
|
Фольклор |
8,2% |
4,9% |
|
Прикладную/нехудожественную литературу на какие темы Вы приобретали за последний год? |
Ваш пол |
|
|
Мужской |
Женский |
|
|
Искусство, культура |
22,4% |
26,8% |
|
Наука и техника |
47,2% |
11,7% |
|
Общество |
16,8% |
10,8% |
|
Деловая литература |
41,6% |
21,2% |
|
Красота, здоровье, спорт |
28,8% |
53,2% |
|
Увлечения, хобби |
43,2% |
44,2% |
|
Психология |
36,0% |
56,3% |
|
Эзотерика, мистика |
18,4% |
21,2% |
|
Философия, религия |
28,8% |
13,4% |
|
Публицистика |
10,4% |
5,2% |
|
Путешествия |
27,2% |
19,9% |
|
Кулинария |
36,8% |
48,9% |
|
История |
41,6% |
22,1% |
|
Политика |
25,6% |
5,2% |
|
В каких интернет-магазинах вы приобретаете книги? |
Центральный ФО |
Северо-Западный ФО |
Южный ФО |
Северо-Кавказский ФО |
Приволжский ФО |
Уральский ФО |
Сибирский ФО |
Дальневосточный ФО |
|
OZON.ru |
69,5% |
66,7% |
67,5% |
42,9% |
52,8% |
55,8% |
47,6% |
50,0% |
|
Лабиринт |
59,3% |
56,1% |
32,5% |
42,9% |
51,7% |
37,2% |
54,0% |
35,7% |
|
Читай-город |
40,7% |
7,0% |
47,5% |
57,1% |
33,7% |
53,5% |
39,7% |
14,3% |
|
Books.ru |
18,1% |
12,3% |
20,0% |
0,0% |
20,2% |
16,3% |
23,8% |
21,4% |
|
Библио- Глобус |
17,5% |
7,0% |
5,0% |
14,3% |
6,7% |
14,0% |
7,9% |
0,0% |
|
My-shop.ru |
10,2% |
12,3% |
2,5% |
42,9% |
9,0% |
7,0% |
1,6% |
0,0% |
|
Книга.ру |
10,2% |
8,8% |
20,0% |
42,9% |
9,0% |
9,3% |
15,9% |
7,1% |
|
Буквоед |
10,2% |
45,6% |
12,5% |
0,0% |
10,1% |
9,3% |
4,8% |
7,1% |
Что читают
Любимым жанром художественной литературы читающие россияне назвали приключения (59%). Далее в списке предпочтений расположились исторический роман (48%), детектив (46%), фантастика (44%) и фэнтези (37%). Классическую прозу также выбирают 34% читателей, современную — 26%, а поэзию — 16%.
При этом мужчины гораздо больше любят фантастику (55% против 36% среди женщин), а женщины — классическую прозу (42% против 23% среди мужчин) и романтическую литературу (34% против 9% у мужчин).
В категории нон-фикшн наибольшей популярностью пользуются книги о психологии (49%), кулинарии, а также красоте и здоровью (по 45%). Публицистика и книги о политике, напротив, наименее востребованы — их выбирают всего 7 и 12% читателей нехудожественной литературы соответственно.
Отметим, что мужчины гораздо чаще читают книги о науке и технике (47% против 12% у женщин), политике (26% против 5%) и бизнесе (42% против 21%). А женщины — о красоте и здоровье (53% против 29% у мужчин) и психологии (56% против 36%).
Как читают
Бумажные книги выбирают подавляющее большинство читателей в нашей стране — 90%. Электронные книги также любят 38%, а аудиокниги — 14%. Любопытно, что молодые люди до 30 лет любят бумажный формат так же сильно, как и люди старше 55 лет — 93 и 95% соответственно.
Среди бумажных книг опрошенные предпочитают в первую очередь те, что выпускаются в твердой обложке (57%). А электронные книги чаще читают на смартфоне (50%), планшете (34%) или ноутбуке (28%).
Стоит отметить, что большинство россиян в принципе с трудом воспринимают электронные книги как товар, за который стоит платить: 52% считают, что они должны быть в свободном доступе, 45% — что они должны стоить меньше печатных книг.
Также по теме:
Где покупают
В целом в месяц на покупку книг большая часть опрошенных (38%) готова тратить от 300 до 500 рублей, 22% — меньше 300 рублей и только 4% — более 2 000 рублей. Сетевые книжные магазины остаются наиболее востребованными среди покупателей: в них приобретают книги 63% участников исследования, тогда как в книжных интернет-магазинах — только 36%.
Самыми популярными книжными интернет-магазинами стали Ozon и «Лабиринт» — там приобретают книги соответственно 59 и 50% респондентов. На третьем месте расположился «Читай-город» (35%). При этом Ozon более популярен в Центральном и Южном ФО (70 и 68%), а менее популярен — в Сибири и на Северном Кавказе (48 и 43%). «Лабиринт» чаще выбирают жители Центрального ФО, Сибири и Северо-Западного ФО, а «Читай-город» — жители Урала и Северо-Кавказского ФО.
Выборка исследования
В рамках исследования было опрошено 1160 человек старше 18 лет, проживающие в городах России с населением более 500 тыс. чел. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,4%.