57% опрошенных россиян любопытны продукты питания из Китая
С помощью сервиса онлайн-опросов Anketolog.ru мы опросили более 1100 россиян, чтобы выяснить, замечают ли они китайские продукты в магазинах у дома, покупают ли китайские сладости и снеки, и как «китайская волна» влияет на отношение к Китаю и потребительские привычки.
Китай становится ближе — и дело не только в туризме
За последний год интерес россиян к Китаю заметно вырос: 64% опрошенных отметили рост интереса к стране, её культуре и товарам, а 55% сообщили, что их отношение к Китаю улучшилось. При этом почти 9 из 10 респондентов (89%) уверены: продукты питания — один из самых понятных и доступных способов познакомиться с культурой другой страны.
Китайские сладости и снеки становятся частью продуктовой корзины
Большинство россиян уже сталкивались с китайскими продуктами в офлайн-ритейле: 47% замечают их иногда, 36% — часто. Чаще всего такие товары встречаются в Fix Price (46%), специализированных китайских магазинах (38%), а также в сетях «Пятёрочка» (34%) и «Магнит» (28%).
Наиболее заметные категории китайских продуктов:
- сухие снеки и лапша быстрого приготовления — 72%
- соусы и специи — 62%
- напитки и чаи — 51%
- сладости (конфеты, мармелад, шоколад) — 47%
Любопытство побеждает скепсис
Большинство (65%) респондентов признаются, что относятся к китайским продуктам скептически, но с интересом, больше половины (55%) видят в них позитив и разнообразие.
Главное чувство, которое вызывают китайские продукты, — любопытство (57%). Радость от новизны испытывают 12%, а сомнения в качестве — лишь 11%.
Основные опасения связаны не столько со страной происхождения, сколько с информацией на упаковке:
- непонятные надписи на китайском языке — 54%
- состав и ингредиенты — 34%
- вопросы качества и безопасности — 33%
При этом 63% опрошенных считают, что доверие к китайским продуктам значительно выросло бы, если бы на упаковке был понятный состав и названия на русском языке.
Покупают из-за интереса
Опыт покупки китайских сладостей и снеков уже есть у большинства россиян: 48% покупали их несколько раз, 12% — покупают часто, ещё 17% планируют попробовать в будущем
Главный мотив первой покупки — интерес к новому (71%), а вовсе не низкая цена. Более того, для 35% респондентов цена не играет решающей роли: важнее вкус, необычность и впечатления.
Чаще всего россияне покупают:
- сухие снеки и лапшу — 64%
- сладости — 53%
- снеки из батата, орешки и сладкие чипсы — 47%
-
соусы и специи — 46%
Китай — не замена ушедшим брендам, а новый опыт
Интересно, что китайские продукты редко воспринимаются как замена западным брендам. 66% россиян не покупают китайские аналоги ушедших товаров (например, колу), а воспринимают их скорее как дополнение и расширение ассортимента.
Это подтверждают и открытые ответы респондентов: «Не воспринимаю это как замену западным товарам, скорее как увеличение ассортимента сладостей и снеков». «Это интересно и помогает лучше понять китайский быт и вкусы — как будто путешествуешь, не выходя из магазина».
Будущее китайских продуктов на российской полке
Почти половина опрошенных ожидают, что их уровень покупок китайских сладостей останется прежним, но 39% уже сейчас готовы покупать их чаще в будущем. Особенно россияне хотели бы видеть в магазинах у дома:
- снеки из овощей и фруктов — 40%
- сладости — 39%
- напитки и чаи — 37%
- более «здоровые» альтернативы — 34%
Китайская продуктовая волна в России — это не краткосрочный тренд и не реакция на дефицит. Это история про любопытство, культурный обмен и расширение повседневного выбора, которая только начинает разворачиваться.
Выборка исследования
Опрос был проведён в январе 2026 года по онлайн-панели Anketolog.ru среди более чем 1100 россиян старше 18 лет, проживающих в городах-миллионниках и замечающих китайские товары в магазинах.
Также по теме:
