77% россиян смотрят видео более часа в день
Цифровое потребление контента в России продолжает расти: большинство пользователей ежедневно смотрят видео и читают тексты онлайн, а выбор платформ становится всё более осознанным. Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru опросил 2000 россиян, чтобы выяснить, как они потребляют контент в интернете, каким платформам отдают предпочтение и каким источникам новостей доверяют.
77% тратят на просмотр видео более часа в день
Большинство опрошенных (81%) заходят в интернет за контентом практически каждый день, ещё 13% – несколько раз в неделю. При этом большинство (77%) смотрят видео более часа в день: каждый пятый (22%) – от одного до двух часов, каждый четвёртый (28%) – от двух до четырёх часов. 27% уделяют просмотру видео от 4 часов в день.
На чтение текстов уходит чуть меньше времени: больше часа читают 63% опрошенных, из них треть (30%) – от одного до двух часов.
Сегодня основной трафик в Рунете приходится на мобильные устройства, что привело к тренду на «быстрое» потребление контента и необходимость адаптации любых материалов под смартфоны. Это привело к тому, что 89% россиян считают формат коротких видео одним из основных источников информации, а суммарно 77% пользователей тратят на просмотр видео более часа в день. Для медиа и брендов это ультиматум:если ваш контент не захватывает внимание за первые 3 секунды и не адаптирован под вертикальный экран — вы невидимы. В условиях дефицита времени видео становится не просто развлечением, а главным инструментом получения новостей и знаний
Telegram – платформа номер один по охвату и времени
Среди всех платформ лидирует Telegram: за последние три месяца им пользовались 70% опрошенных, ВКонтакте – 58%, VK-видео – 52%, Rutube – 43%, YouTube – 42%. Telegram лидирует и по частоте использования: 77% заходят в него ежедневно. Соцсети с такой же частотой просматривают 61%, видеохостинги – 55%.
Новости и расслабление – главные цели просмотра
Две цели объединяют большинство пользователей: быть в курсе событий (65%) и развлечься (63%). На третьем месте (50%) – поиск решений для быта (рецепты, ремонт, обзоры). 44% ищут информацию, в том числе для работы, 41% – учатся с помощью материалов в сети.
По тематике лидируют новости и происшествия (52%), кино и сериалы (52%), юмор (48%), рецепты блюд (45%), обзоры товаров (39%), лайф-стайл и путешествия (38%). При этом новости шоу-бизнеса возглавляют рейтинг усталости: их хотели бы видеть реже 37% опрошенных.
Среди форматов контента лидируют полнометражное кино и сериалы – их назвали 62%. Короткие видео до 1-2 минут предпочитают 49%, лонгриды – 47%, видео от 2 до 20 минут – 47%. Длинные видео смотрят 29%, мемы и смешные картинки – 26%. Подкасты слушают 19%, прямые эфиры и стримы – 15%.
На что россияне готовы тратить деньги в интернете
Чуть меньше половины россиян (43%) готовы оплачивать подписку на онлайн-кинотеатры – это самая популярная статья расходов. При этом почти столько же (42%) пока не готовы тратить деньги на контент. Среди тех, кто всё же готов платить, на втором месте – покупка курсов и вебинаров (14%). 9% готовы платить за доступ к контенту без рекламы, 6% – за эксклюзивные видео от блогеров.
Официальные Telegram-каналы как надежный источник последних новостей
Телевидение остаётся важным источником последних событий 45% россиян, столько же (45%) обращаются к Telegram-каналам ведомств и СМИ. 32% просматривают ленту в соцсетях, чтобы быть в курсе события, 28% обращаются к отечественные новостныме сайтам. Доверие распределяется схожим образом: официальным Telegram-каналам доверяют 30%, телевидению – 24%, новостным сайтам – 17%.
Выборка исследования
С 12 по 14 марта с помощью онлайн-панели Anketolog.ru опросили 1800 россиян, которые потребляют цифровой контент.
Также по теме:
