60% россиян ежедневно просматривают контент от блогеров
Рынок блогеров в России продолжает расти — как по объемам бюджетов, так и по количеству участников. Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru опросил более 2 000 россиян, чтобы выяснить, где они смотрят контент от блогеров, каким инфлюенсерам доверяют и как часто совершают покупки под их влиянием.
Больше половины (60%) опрошенных признаются, что потребляют контент от блогеров каждый день. Почти треть — просматривают его несколько раз в неделю, а 8% — несколько раз в месяц. Каждый четвертый тратит на такой контент от 1 до 2 часов в день. Еще 23% — от 2 до 4 часов, а каждый пятый — от 30 минут до часа. 12% смотрят контент от инфлюенсеров от 15 до 30 минут в день. Ещё 19% просматривают его в среднем более 4 часов в сутки.
Большинство (86%) опрошенных положительно отностяся к идее заработка блогерами на своих подписчиках, при условии качественного контента. Хотя бы однажды донатили блогерам 27% опрошенных.
По данным исследования, среди самых популярных инфлюэнсеров в России растет доверие к фигурам, связанным с телевидением. В число лидеров вошли Дмитрий Маслеников (26%), Ольга Бузова (22%), Ксения Собчак (22%), Ксения Бородина (21%) и Оксана Самойлова (20%). Это говорит о том, что традиционные медиа и личности из ТВ по-прежнему лидируют в информационном поле, несмотря на рост альтернативных варинтов. В эпоху цифровых трендов их влияние удерживается за счет узнаваемости и доверия аудитории
Самая популярная площадка для просмотра контента от блогеров — Telegram
Чаще всего для просмотра контента инфлюенсеров респонденты используют Telegram (73%) и ВКонтакте (48%). А также YouTube (45%) и Instagram* (35%). Также популярными площадками для авторского контента опрошенные назвали Rutube (30%), Яндекс.Дзен (24%) и МАХ (24%).
**Чаще всего опрошенные смотрят:
- Новостные каналы блогеров — 42%
- Кулинарные блоги — 39%
- Тревел-блоги — 36%
- Интервью и подкасты — 31%
- Распаковки и обзоры покупок — 31%
- Юмористические шоу, стендап, скетчи — 30%
- Обучающие уроки — 29%
- Влоги — 29%
- Блоги о ремонте и декоре дома — 28%
- Научно-популярные видео — 27%
- Обзоры фильмов и сериалов — 27%
Формат коротких видео предпочитают 64% опрошенных
Короткие видео занимают лидирующие позиции в качестве предпочтительного формата контента от блогеров — их выбрали 64% опрошенных. На втором месте — классические посты с текстом и фотографиями — 53%. Третье место занимают длинные видео — 48%. Еще 32% респондентов любят формат сторис. На пятом месте — подкасты (24%) и прямые эфиры (23%).
Образ идеального инфлюенсера
Для большинства опрошенных пол (80%), возраст блогера (74%) и место его проживания (79%) не являются важными факторами. Наиболее важными качествами для инфлюенсеров респонденты считают честность и искренность, экспертность, грамотность и интеллект. Моральные и этические ценности важны для 75% участников опроса, а одинаковые идеологические и политические взгляды — для половины респондентов.
Для опрошенных абсолютно неприемлемы такие качества, как нечестность и обман зрителей, неуважение к подписчикам, продвижение сомнительных способов заработка, хамство, агрессия и высокомерие. При этом отношение к ненормативной лексике у россиян более лояльное: меньше трети (28%) считают её неприемлемой.
Респонденты признались, что мнение инфлюенсеров может влиять на их решения и взгляды. Наиболее часто это касается:
- выбора фильма, книги или музыки — 41%
- выбора места для отдыха и путешествий — 37%
- выбора одежды и аксессуаров — 35%
- товаров для дома и ремонта — 34%
- бьюти-средств — 33%
- техники — 32%
- ресторанов и доставки — 32%
- продуктов питания — 30%
85% не против искусственного интеллекта при создании контента блогерами
К использованию ИИ при создании контента респонденты в целом относятся нейтрально — 46%, и положительно — 28%. Большинство (66%) допускают использование ИИ блогерами в отдельных случаях, например, для обработки фотографий или создания обложек видео, а 19% полностью одобряют такой подход. При этом 15% настаивают, что контент должен создаваться полностью человеком без использования ИИ.
Большинство (79%) респондентов поддерживают маркировку ИИ у блогеров. Также опрошенные хотели бы, чтобы блогеры предупреждали их о рекламной интеграции (97%).
*Принадлежит Meta Platforms, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
**множественный выбор
Выборка исследования
С 18 по 25 марта с помощью онлайн-панели Anketolog.ru опросили 1800 россиян, которые потребляют цифровой контент.
