80% готовы приобретать товары в стиле «нулевых»
Мода, косметика и реклама сегодня всё чаще обращаются к эстетике 2000-х – от джинсов с заниженной талией до складных смартфонов. Сервис онлайн-опросов и маркетинговых исследований «Анкетолог» изучил, насколько сильна эта ностальгия и готовы ли россияне платить за товары и впечатления «в стиле нулевых». Опрос 2000 россиян старше 25 лет показал, что ностальгия по началу миллениума – не нишевое чувство, а массовый и коммерчески перспективный тренд.
77% время от времени испытывают ностальгию
Чаще всего опрошенные понимают ностальгию как легкую грусть по прошлому, которое уже не вернуть (56%). При этом почти столько же (37%) видят в ней приятное согревающее чувство без всякой грусти. Само переживание ностальгии для многих является ценным: для 60% оно скорее ценно, для 30% – очень ценно.
Каждый пятый вспоминает нулевые несколько раз в неделю
Треть опрошенных (30%) признались, что испытывают сильную ностальгию по нулевым. В то время как 57% мысленно возвращаются к той эпохе время от времени. При этом 79% опрошенных хотели бы вернуться в нулевые: треть (30%) – определенно да, половина (49%) – скорее да.
46% часто вспоминают 2000-е с друзьями и коллегами
Сильнее всего цепляют не вещи. Триггером для теплых воспоминаний чаще становится общая атмосфера (81%), яркие события (80%), музыка, фильмы и сериалы – 76%, 69% и 64% соответственно. Чуть менее значимы еда и напитки (59%), гаджеты (57%), одежда (51%) и игрушки (39%).
47% с ностальгией вспоминают фильм «Брат 2»
Среди игрушек чаще всего вспоминают игровые приставки (38%), фигурки из Киндер Сюрприза (37%), тамагочи (30%), радужные пружины (22%) и коллекционные наклейки (21%). Из еды и напитков лидируют лимонады – «Буратино», «Тархун», «Крем-сода» (36%), газировка в стекле – Coca-Cola, Sprite, 7UP (30%), шоколадные батончики (29%), растворимые напитки (29%), выпечка из школьной столовой (28%), Киндер Сюрприз (27%) и жвачка с переводными татуировками (26%).
В категории одежды чаще всего называют джинсы-клеш (23%), обувь на платформе (22%), браслеты-фенечки (20%), а также футболки с крупными надписями (19%).
Лидеры среди гаджетов – телефоны-раскладушки (38%), видеомагнитофоны (37%), CD- и DVD-диски (35%), пленочные фотоаппараты (34%) и касетный плеер (33%).
Среди телепередач первые места занимают «КВН» (36%), «Сам себе режиссёр» (35%), «Фабрика звезд» (29%), среди фильмов – «Брат 2» (47%) и «Пираты Карибского моря» (36%), а среди музыкальных групп – «Руки Вверх!» (40%).
Каждый второй ищет контент, связанный с нулевыми
Главная причина ностальгии – связь эпохи с детством или молодостью (65%). Далее идут живое личное общение без переписок (53%), меньше тревожных новостей в инфополе (50%) и общее ощущение стабильности (48%).
С теплотой период 2000-х вспоминают 76% опрошенных, а вернуть некоторые вещи из той эпохи хотели бы 71%. При этом 58% считают, что нулевые были лучшим временем для жизни в России, а 52% уверены, что раньше жизнь была интереснее и насыщенее, чем сегодня.
Сегодня стиль нулевых чаще всего замечают в одежде и моде
Возврат вещей и трендов из 2000-х замечают 83% опрошенных (18% – регулярно, 47% – иногда, 18% – редко). Чаще всего отсылки к нулевым находят в одежде и моде (61%), музыке и клипах (40%), обуви, еде и напитках, кино и сериалах (по 35%).
Среди конкретных примет эпохи чаще всего на глаза попадаются газировка в стеклянных бутылках (42%), повторные релизы старых фильмов в кино (35%), обувь на платформе (35%), джинсы с низкой посадкой (28%), проводные наушники (27%), стразы, пайетки и блестки (26%). При этом у 58% уже есть опыт покупки товаров, вдохновленных стилем нулевых.
Каждый пятый с удовольствием приобретает товары в стиле нулевых
К использованию ностальгии по нулевым в продуктах и рекламе положительно относятся 60% опрошенных, настроены нейтрально – 38%. Большинство (80%) готовы покупать товары в стиле нулевых: 21% – с удовольствием, 59% – скорее да. При этом 70% готовы переплачивать за товары, навевающие теплые воспоминания (9% – значительно, 27% – незначительно, 34% – в зависимости от товара).
Для брендов это значит, что отсылки к нулевым работают как универсальный, не рискованный инструмент привлечения внимания, особенно в категориях одежды, еды и напитков и развлекательного контента.
44% считают тренд на нулевые среднесрочным
Возвращение стиля нулевых большинство опрошенных (91%) называет позитивным явлением. При этом мнения о перспективах тренда разделились: 44% считают его временным, еще столько же (44%) уверены, что он будет с нами ещё несколько лет, а каждый десятый (12%) – что стиль нулевых закрепится в культуре навсегда.
Половина опрошенных (56%) видят в тренде долгосрочную, а не сиюминутную историю – это сигнал бизнесу инвестировать в эстетику нулевых не как в разовую акцию, а как в часть продуктовой и маркетинговой стратегии на ближайшие годы.
Выборка исследования
С 26 по 28 июня с помощью онлайн-панели «Анкетолог» опросили 2000 россиян старше 25 лет, которые ностальгируют по эпохе нулевых.
Также по теме:
Также по теме:
