Алгоритмы соцсетей продвигают ИИ-ролики 43% пользователей
Короткие видео стали постоянной частью многих онлайн-платформ: их регулярно смотрят 64% россиян. По данным исследования Kapwing, почти 60% видео-контента в TikTok и более 20% контента на YouTube созданы полностью с помощью искусственного интеллекта.
Онлайн-сервис опросов «Анкетолог» опросил более 2000 россиян, которым встречались короткие ИИ ролики и выяснил, на каких платформах они чаще всего натыкаются на нейроконтент, как часто смотрят сгенерированные видео и как относятся к брендам, использующим нейросети в рекламе.
Больше половины опрошенных (55%) смотрят короткие видео каждый день, 36% включают их несколько раз в неделю, а 9% — еще реже. При этом 40% участников сразу видят, что ролик создала нейросеть. Оставшиеся делятся на тех, кто понимает это не сразу (53%), и тех, кто замечает следы ИИ только при внимательном просмотре (7%).
Главные признаки, по которым люди узнают работу нейросетей, — это странная мимика персонажей (54%) и сломанная физика, когда предметы исчезают или двигаются неестественно (52%). Также ИИ выдают анатомические ошибки вроде лишних пальцев или странных зубов (45%), непонятные формы и текстуры (40%), роботизированный голос без живых интонаций (36%) и одинаковые, повторяющиеся сценарии (29%).
33% смотрят ИИ-ролики почти каждый день
Чаще всего респонденты относятся к нейровидео нейтрально (55%) или положительно (36%), негативные эмоции при просмотре ИИ-роликов отмечают 13%. Треть опрошенных смотрит нейровидео почти каждый день, а еще 34% — несколько раз в неделю. Редко такие ролики замечают 17% участников, несколько раз в месяц на них натыкаются 10%, и всего 6% включают их, только когда видео пересылают знакомые.
Около 38% участников опроса смотрят нейровидео не больше 5 минут в день, а треть тратит на них от 5 до 15 минут. Еще 19% зависают на таких роликах от 15 до 30 минут, 6% смотрят их от получаса до часа, и 3% уделяют им больше часа в день.
Почти половине опрошенных (43%) нейровидео рекомендуют алгоритмы, пока они листают ленту. Треть участников натыкается на них во время перерывов в работе, а каждый пятый использует такой контент как фон. Еще 22% замечают ролики от ИИ, когда ищут что-то конкретное вроде рецептов или лайфхаков, а 20% открывают их в очереди, чтобы просто убить время.
Нейроролики чаще всего пересылают в мессенджере MAX (45%), ВКонтакте (40%) и Telegram (37%), реже — в Instagram* (25%), WhatsApp* и TikTok. В статистике также отмечены запрещенные в РФ платформы Meta*.
Сегодня нейроконтент еще несовершенен, поэтому пользователи не слишком охотно им делятся. Треть опрошенных пересылает ИИ-ролики лишь от случая к случаю, а каждый четвертый не делает этого никогда.
Несколько раз в неделю отправляют такие видео знакомым 19% участников, и только 7% делятся ими часто. Чтобы вовлеченность пользователей росла, технологии должны стать более качественными и ценными
23% смотрели ИИ-мелодрамы
В топ самых популярных жанров ИИ-роликов в лентах пользователей вошли юмор и пародии (57%), визуальная эстетика под музыку (45%) и нейросериалы вроде историй про ИИ-котов (39%). Чуть реже людям попадаются познавательные видео (35%), мистика (25%) и кулинарные рецепты (22%).
При этом реальные вкусы зрителей немного отличаются от того, что им предлагает алгоритм. Самым любимым жанром россиян тоже оказались пародии и юмор (40%), а вот на второе место вышел познавательный контент (33%), отодвинув эстетику на третье (32%). Меньше всего аудитории нравятся кулинарные лайфхаки (20%) и мистика (14%). Отдельный интерес вызывают нейросериалы и ИИ-мелодрамы — их смотрел каждый пятый опрошенный (23%). В этом жанре людей больше всего привлекает юмор (69%) и короткий хронометраж, благодаря которому видео легко «проглотить» (45%). Еще 41% ценит красивую картинку, 36% выбирают этот формат ради непредсказуемого сюжета, 27% — ради знакомых персонажей из игр или мемов, а 18% завораживает странная и жутковатая атмосфера.
Нейросериалы способны по-настоящему вовлекать зрителей: больше половины тех, кто их смотрел, искали продолжение. Около 39% делали это пару раз, а 17% ищут новые серии регулярно. Что касается общих эмоций от просмотра ИИ-видео, то у половины россиян (50%) они вызывают любопытство и интерес. Еще 37% зрителей такие ролики смешат. Негативные или странные чувства возникают реже: раздражение испытывают 11% опрошенных, эффект «зловещей долины» замечают 11%, отторжение — 10%, а недоумение — около 9%. Восхищаются технологиями 12% респондентов, а завораживают они только 8%.
Подавляющее большинство (72%) не может назвать конкретного любимого героя нейросериалов. Среди тех, у кого любимец все же есть, чаще всего называют котов в целом (6%), персонажей «Клубника и банан» (5%) и рыжего кота (3%). Реже вспоминают героев детских произведений вроде Буратино и Бабы Яги (2%), фрукты и овощи (2%) и героев киновселенных, например, «Гарри Поттера» или «Клон» (1%).
39% досматривают ИИ-ролики из-за юмора и абсурдности
Что заставляет пользователей досматривать короткие ИИ-ролики до конца? Чаще всего это юмор и абсурдность (39%), визуальная эстетика (36%) и непредсказуемая концовка (33%). Далее идет информативность: каждый четвертый (26%) досмотрит такой ролик из любопытства, даже если его содержание кажется неправдивым. Реже удерживают нежелание перелистывать ролик (15%) и гипнотический эффект (10%).
В сравнении с живыми роликами, снятыми на камеру, ИИ-контент оценивают неоднозначно. С точки зрения визуала выигрывают нейросети: 42% считают, что качество и красота картинки у ИИ-роликов выше, чем у обычных. А вот с позиции актерской игры, сюжета и эмоционального отклика лидируют живые видео: их выбирают 62%, 44% и 39% соответственно. Единственный критерий, где мнения разделились поровну — запоминаемость. Половина опрошенных (47%) не видит разницы между нейро и обычными короткими видео.
59% замечали рекламу, созданную нейросетью
Реклама, сгенерированная в нейросети, постепенно входит в ленты пользователей: каждый четвертый (24%) регулярно видит такие ролики, каждый третий (35%) – время от времени. Треть опрошенных (33%) до конца не уверена, видела ли она ИИ-рекламу или нет.
Использование нейросетей в рекламе меняет восприятие бренда в разных направлениях. Каждый четвертый (25%) уверен, что это не влияет на его отношение к компании, а каждый пятый (19%) говорит о снижении доверия. Есть и позитивная сторона: 23% считают ИИ-рекламу модной и трендовой, у 23% она вызывает любопытство, а 16% ассоциируют такой бренд с инновациями и технологиями.
По качеству ИИ-реклама не намного уступает обычной: 42% считают её примерно такой же, 32% — дешевой и неестественной и лишь четверть (26%) — более креативной и цепляющей. При этом доверие явно на стороне живых актеров: половина опрошенных (53%) больше доверяет ролику, снятому с реальными людьми, и только 14% — сгенерированному нейросетью. Для трети (32%) разница не заметна.
46% оценивают ИИ-ролики на 7 баллов и выше
Мнения респондентов о природе ИИ-контента расходятся. Половина опрошенных (46%) считает нейровидео проявлением технологического прогресса, который не остановить. Почти столько же (43%) видят в них новый инструмент для маркетологов, а 36% — новый вид творчества и самовыражения. Реже ИИ-ролики называют развлечением, чтобы убить время (28%), угрозой авторскому контенту (21%) или временным трендом (16%).
Единого мнения о влиянии ИИ-контента на качество интернета как среды пока тоже не сформировалось. Почти половина опрошенных (46%) не видят изменений, 37% считают, что он засоряет цифровое пространство, а 17% – что улучшает.
Для брендов вывод очевиден: аудитория легче принимает ИИ-контент как развлечение, чем как рекламный инструмент. Доверие к живым актерам в коммуникации пока остается выше.
Выборка исследования
С 22 по 23 июня 2026 года с помощью онлайн-панели Anketolog.ru опросили более 2 000 россиян, просматривающих короткие ролики, созданные ИИ.
Короткие ИИ-ролики (Shorts, Reels*, TikTok, VK-Клипы) — это видео до 60 секунд, созданные нейросетями.
*Представлены варианты с множественным вариантом ответа
*Деятельность Meta Platforms Inc. (включая соцсети Instagram и Facebook, а также мессенджер WhatsApp) запрещена в России как экстремистская.
Также по теме:
