72% подростков хотят увидеть советских персонажей в новом стиле
Россияне хотят, чтобы их дети интересовались отечественными персонажами, а подростки выбирают любимчиков не зависимо от их «национальности». Онлайн-сервис опросов и маркетинговых исследований «Анкетолог» опросил 1600 родителей и подростков от 12 до 17 лет, чтобы выяснить, как они оценивают российских и зарубежных персонажей и что может повысить интерес к отечественным героям.
41% родителей хотят, чтобы товары с героями отражали российские традиции и культуру
Более половины родителей (52%) считают, что герои произведений формируют ценности и поведение подростков. Еще 41% оценивают это влияние как умеренное. Только 8% опрошенных не замечают их воздействия на становление личности.
67% родителей хотят, чтобы их дети интересовались российскими персонажами
Большинство родителей делают выбор в пользу российских персонажей: 79% против 41%. Среди их преимуществ перед зарубежными героями выделяют мораль и ценности (74%), юмор (55%), связь с культурой (55%), глубину характера (52%) и узнаваемость (35%).
На рынке есть устойчивый запрос на отечественных героев, но предложение пока отстаёт. Две трети опрошенных (62%) считают, что в современной культуре не хватает ярких и интересных российских персонажей, способных конкурировать с зарубежными.
59% родителей хотят, чтобы ребенок мог выбирать то, что ему нравится
Покупка товаров для подростков с изображением персонажей – не редкость. Каждый третий родитель (30%) часто покупает такие товары, 39% – время от времени. Каждый пятый (20%) делает это редко, в то время как каждый десятый (11%) – практически никогда.
Большинство родителей (86%) готовы покупать детям вещи с российскими героями: 39% – однозначно и 47% – скорее да. Среди драйверов к покупке называют высокое качество (57%), привлекательность персонажа для ребенка (52%), современный дизайн (51%) и доступную цену (42%). При этом слишком «детский» или, наоборот, пугающий образ персонажа оттолкнет 49% и 48% покупателей соответственно.
Родители делают выбор в пользу отечественных героев, если видят в них воспитательный потенциал. При этом решающим фактором покупки товаров с их изображением остаются качество и дизайн, а не патриотизм.
У 47% подростков любимый персонаж – российский
Для подростков происхождение персонажа — не самодостаточный фактор выбора. Половина опрошенных (49%) любят и тех, и других. Каждый третий (28%) предпочитает российских персонажей, каждый пятый (23%) – зарубежных.
Для большинства (57%) «национальность» персонажа не имеет значения — главное, чтобы он был интересным. Еще 37% считают, что российская идентичность делает героя уникальным и вызывает гордость.
Успешный российский герой конкурирует за внимание аудитории на общих основаниях: харизма, визуал, моральные качества. Если он будет интересен — подростки выберут его без скидки на происхождение.
Харизма, визуал и доброта: что привлекает подростков в персонажах
Чаще всего подростки выбирают персонажей за харизму и юмор (57%), внешний вид (55%), доброту (52%), суперспособности (42%), ум и сообразительность (41%). Среди любимых категорий персонажей – герои мультфильмов, сериалов (36%) и видеоигр (29%). Каждому третьему нравятся животные (33%) и персонажи из аниме (28%).
Большинство подростков (81%) купили бы понравившийся товар с российским персонажем, а 85% с радостью бы получили его в подарок. Среди наиболее желанных приобретений – одежда и обувь (42%), канцтовары (40%), аксессуары (39%), текстиль для дома (28%), игры и игрушки (27%).
Самый высокий спрос приходится на товары повседневного использования. Российские герои уже воспринимаются как часть современной молодёжной культуры, а не только как элемент воспитания или ностальгии. Брендам стоит сосредоточиться именно на этих товарных группах и выбирать персонажей с юмором, яркой внешностью и добрыми поступками в сюжете
72% подростков хотят увидеть советских персонажей в новом стиле
Из отечественных персонажей на вещах хотят видеть Чебурашку (30%), героев м/ф «Простоквашино» (27%) и «Ну, погоди!» (25%). Каждому четвертому интересны медведь (25%) и богатыри (23%) как символы Руси. Каждому пятому (20%) – принты со «Смешариками».
Большинству подростков (72%) интересно было бы увидеть советских героев в обновленном стиле. Наибольший интерес вызывает современный реалистичный стиль персонажа — его выбрали 44% опрошенных. Затем идет стиль видеоигр (29%), фэнтези (27%) и супергероев (22%). Каждый пятый (20%) хочет видеть российских героев в стиле аниме.
Выборка исследования
С 10 по 20 июля с помощью онлайн-панели «Анкетолог» опросили опросил 1600 родителей и подростков от 12 до 17 лет.
Также по теме:
