Ритейл 24 апреля 2019 416

Бумага бьет цифру, а психология — науку. Предпочтения россиян на книжном рынке

В борьбе за внимание читателей бумажный формат по-прежнему уверенно побеждает электронные носители, книги о психологии — деловую литературу, а приключения — все остальные жанры, включая детективы и фантастику. Что еще читают жители российских городов, как и где они покупают книги и сколько готовы на это тратить? Предлагаем фрагмент большого исследования потребительских предпочтений на книжном рынке в России.

 

Результаты исследования

Художественную литературу каких жанров вы предпочитаете?
Множественный выбор, % от кол-ва опрошенных, читающих художественную литературу

 

Художественную литературу каких жанров Вы предпочитаете?

Ваш пол

Мужской

Женский

Классическая проза

23,2%

41,9%

Современная проза

16,7%

32,9%

Детектив

42,0%

48,1%

Триллер, хоррор, боевик

27,0%

18,1%

Фантастика

55,3%

35,9%

Фэнтези

41,6%

33,3%

Романтика

8,5%

34,3%

Поэзия

10,6%

19,4%

Биография, мемуары

24,9%

22,2%

Исторический роман

48,1%

48,8%

Приключения

56,3%

51,4%

Юмор, сатира

31,4%

26,6%

Афоризмы, цитаты, изречения

13,3%

14,6%

Фольклор

8,2%

4,9%

Прикладную/нехудожественную литературу на какие темы вы предпочитаете?
Множественный выбор, % от кол-ва опрошенных, читающих нехудожественную литературу

 

Прикладную/нехудожественную литературу на какие темы Вы приобретали за последний год?

Ваш пол

Мужской

Женский

Искусство, культура

22,4%

26,8%

Наука и техника

47,2%

11,7%

Общество

16,8%

10,8%

Деловая литература

41,6%

21,2%

Красота, здоровье, спорт

28,8%

53,2%

Увлечения, хобби

43,2%

44,2%

Психология

36,0%

56,3%

Эзотерика, мистика

18,4%

21,2%

Философия, религия

28,8%

13,4%

Публицистика

10,4%

5,2%

Путешествия

27,2%

19,9%

Кулинария

36,8%

48,9%

История

41,6%

22,1%

Политика

25,6%

5,2%

Какую сумму в среднем вы готовы тратить на покупку книг в месяц?

 

Что вы предпочитаете?

 

Вам больше нравятся книги:
% от кол-ва опрошенных, предпочитающих бумажные книги

 

Приобретали ли вы за последний год подарочные издания книг?
% от кол-ва опрошенных, приобретавших книги за последний год

 

Где вы обычно приобретаете бумажные книги?
Множественный выбор, % от кол-ва опрошенных, приобретавших бумажные книги за последний год

 

В каких интернет-магазинах вы приобретаете книги?
Множественный выбор, % от кол-ва опрошенных, приобретавших книги за последний год, представлены наиболее популярные варианты

 

В каких интернет-магазинах вы приобретаете книги?

Центральный ФО

Северо-Западный ФО

Южный ФО

Северо-Кавказский ФО

Приволжский ФО

Уральский ФО

Сибирский ФО

Дальневосточный ФО

OZON.ru

69,5%

66,7%

67,5%

42,9%

52,8%

55,8%

47,6%

50,0%

Лабиринт

59,3%

56,1%

32,5%

42,9%

51,7%

37,2%

54,0%

35,7%

Читай-город

40,7%

7,0%

47,5%

57,1%

33,7%

53,5%

39,7%

14,3%

Books.ru

18,1%

12,3%

20,0%

0,0%

20,2%

16,3%

23,8%

21,4%

Библио- Глобус

17,5%

7,0%

5,0%

14,3%

6,7%

14,0%

7,9%

0,0%

My-shop.ru

10,2%

12,3%

2,5%

42,9%

9,0%

7,0%

1,6%

0,0%

Книга.ру

10,2%

8,8%

20,0%

42,9%

9,0%

9,3%

15,9%

7,1%

Буквоед

10,2%

45,6%

12,5%

0,0%

10,1%

9,3%

4,8%

7,1%

 

По вашему мнению, книги в электронном формате должны стоить:

 

На чём вы обычно читаете электронные книги?
Множественный выбор

 

Что читают

Любимым жанром художественной литературы читающие россияне назвали приключения (59%). Далее в списке предпочтений расположились исторический роман (48%), детектив (46%), фантастика (44%) и фэнтези (37%). Классическую прозу также выбирают 34% читателей, современную — 26%, а поэзию — 16%.

При этом мужчины гораздо больше любят фантастику (55% против 36% среди женщин), а женщины — классическую прозу (42% против 23% среди мужчин) и романтическую литературу (34% против 9% у мужчин).

В категории нон-фикшн наибольшей популярностью пользуются книги о психологии (49%), кулинарии, а также красоте и здоровью (по 45%). Публицистика и книги о политике, напротив, наименее востребованы — их выбирают всего 7 и 12% читателей нехудожественной литературы соответственно.

Отметим, что мужчины гораздо чаще читают книги о науке и технике (47% против 12% у женщин), политике (26% против 5%) и бизнесе (42% против 21%). А женщины — о красоте и здоровье (53% против 29% у мужчин) и психологии (56% против 36%).

 

Как читают

Бумажные книги выбирают подавляющее большинство читателей в нашей стране — 90%. Электронные книги также любят 38%, а аудиокниги — 14%. Любопытно, что молодые люди до 30 лет любят бумажный формат так же сильно, как и люди старше 55 лет — 93 и 95% соответственно.

Среди бумажных книг опрошенные предпочитают в первую очередь те, что выпускаются в твердой обложке (57%). А электронные книги чаще читают на смартфоне (50%), планшете (34%) или ноутбуке (28%).

Стоит отметить, что большинство россиян в принципе с трудом воспринимают электронные книги как товар, за который стоит платить: 52% считают, что они должны быть в свободном доступе, 45% — что они должны стоить меньше печатных книг.

 

Где покупают

В целом в месяц на покупку книг большая часть опрошенных (38%) готова тратить от 300 до 500 рублей, 22% — меньше 300 рублей и только 4% — более 2 000 рублей. Сетевые книжные магазины остаются наиболее востребованными среди покупателей: в них приобретают книги 63% участников исследования, тогда как в книжных интернет-магазинах — только 36%.

Самыми популярными книжными интернет-магазинами стали Ozon и «Лабиринт» — там приобретают книги соответственно 59 и 50% респондентов. На третьем месте расположился «Читай-город» (35%). При этом Ozon более популярен в Центральном и Южном ФО (70 и 68%), а менее популярен — в Сибири и на Северном Кавказе (48 и 43%). «Лабиринт» чаще выбирают жители Центрального ФО, Сибири и Северо-Западного ФО, а «Читай-город» — жители Урала и Северо-Кавказского ФО.

 

Выборка исследования

В рамках исследования было опрошено 1160 человек старше 18 лет, проживающие в городах России с населением более 500 тыс. чел. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,4%.    

Популярные материалы