Товаропотребление и реклама

Верят ли люди рекламе? Какие рекламные ролики запомнились россиянам в этом году?

21 — 24 апреля 2017 года Левада-центр провел опрос среди 1600 человек от 18 лет, чтобы узнать, как россияне относятся к рекламе и оказывает ли она влияние на потребительский выбор.

На вопрос «Что прежде всего влияет в вашей семье на приобретение различных товаров?» большинство респондентов (34%) ответило, что собственный опыт. 27% выбрали в качестве главного критерия низкую цену, 17% — высокое качество, только 1% — рекламу. Стоит отметить, что по сравнению с результатами опросов предыдущих лет количество россиян, для которых важнее всего опыт, немного снизилось: в 2013 году они составляли 38%, в 2014 — 36%. Число тех, кто отдает предпочтение товарам и услугам по низким ценам, наоборот, растет: в 2013 году они составляли 23%, в 2014 — 24%.

Что касается доверия россиян к рекламе, большинство (34%) опрошенных ей совсем не доверяет. 33% отчасти доверяют, отчасти — нет, 26% в основном не доверяют. Только около 1% относятся к рекламе с полным доверием. Эти показатели незначительно изменились за последние годы.

Раньше наиболее привлекательной чертой рекламы россияне считали информацию о новинках (35% в 2013 году), сегодня большинство респондентов (29% против 16% в 2013 году) отмечает сюжеты рекламных роликов, а информацию о новинках в этом году выделяют 24%.

По данным опроса, россияне очень редко совершают покупки под влиянием рекламы. Так ответили 37% респондентов, 42% никогда не поддаются рекламе, 20% —время от времени.

В рамках исследования респондентам также нужно было отметить лучший рекламный ролик, который они видели в последнее время. Почти половина опрошенных ответила, что не смотрит / не запоминает их. Из тех, кто смотрит рекламу, большинство (5%) выбрало ролик Билайн, как и в прошлом году. На втором месте по популярности ролик МТС (4%), за ним расположились Pampers, Snickers и Останкино (по 2%).