Главная / Новости / Маркетинг
Маркетинг
Товаропотребление и реклама

21 — 24 апреля 2017 года Левада-центр провел опрос среди 1600 человек от 18 лет, чтобы узнать, как россияне относятся к рекламе и оказывает ли она влияние на потребительский выбор.

Россияне в обмен на скидки готовы поделиться персональными данными

В ходе онлайн-опроса GfK была получена информация, насколько граждане той или иной страны готовы предоставить свои персональные данные (возраст, доход, предпочтения, количество потребляемой электроэнергии, водительская история и др.) в обмен на получение привилегий (скидки, дополнительный заработок, льготы). Россия вошла в ТОП-3 стран, где жители (29%) с радостью предоставят свои персональные данные в обмен на какие-либо бонусы со стороны продавцов товаров и услуг. Возглавил ТОП – 3 Китай, где 38% жителей готовы на предоставление личной информации. Второе место занимает Мексика с 30%.

Ритейлеры не могут подстроиться под требования поколения Z

Покупательская способность поколения Z - 90-х годов рождения - по некоторым оценкам достигает 44 млрд. долларов. Чтобы соответствовать требованиям покупателей данного сегмента, ритейлерам необходимо трансформировать свой бизнес, что вызывает большие трудности. Покупатели поколения Z ищут товары и в магазине, и в интернете, в том числе с помощью мобильных устройств или через соцсети. При этом 98% делают покупки в обычных магазинах.

Кому в России по карману товары премиум-класса

Около 60% российских покупателей говорят, что располагают финансами исключительно для оплаты коммунальных услуг, покупки продуктов питания и товаров первой необходимости. При этом 38% испытывают материальные трудности, но могут иногда себе позволить спонтанную покупку, просто потому что им этого захотелось. Только 3% россиян признались, что могут свободно тратить деньги на любые нужды. Более 50% россиян считают, что товары премиум-класса могут себе позволить только обеспеченные люди. 43% респондентов данные товары придают ощущение уверенности, 37% опрошенных, покупая премиум-товары, считают себя успешными. В целом, лишь 44% россиян подтверждают, что премиум-товары стоят потраченных на них денег.

Россияне любят ночной шопинг

В настоящее время огромное количество россиян предпочитают делать покупки поздно вечером или ночью. Среди «ночных» покупателей больше женщин (52%), чем мужчин (48%). Ночные онлайн-покупки – развлечение в первую очередь для поклонников одиночества и интровертов. Больше всего ночью делают покупки жители Санкт-Петербурга (58%), Северо-Западного региона (52%) и Московской области (50%). В ночное время чаще всего люди приобретают товары для личного пользования, например одежду, обувь и аксессуары (16% покупок после 21:00), а также электронику и технику (15%). Для 31% россиян ночью удобнее покупать товары для взрослых.

Специалисты отмечают спад потребительского спроса на молочную продукцию

Рост потребления в 2016 году, по данным ритейл-аудита Nielsen, зафиксирован только в отношении пастеризованного молока (49% в натуральном, 33,4% в денежном выражении) и питьевых йогуртов (37,4% в натуральном, 27,6% в денежном выражении). В целом отрасль молочной продукции переживает снижение спроса, которое обусловлено падением потребления кисломолочных продуктов.

Россияне продолжают снижать свои затраты в Интернет-магазинах

Каждый пятый россиянин старше 18 лет, проживающий в городах с населением 100 тыс. и более, делает покупки через Интернет хотя бы раз в 3 месяца. Несмотря на это, средние траты на покупки в онлайн-магазинах уменьшились.

Какие магазины выбирает российский покупатель?

По данным исследовательского центра Nielsen, 4 из 10 покупателей сравнивают цены в магазинах. А 61% покупателей признались, что выбирают для покупок те магазины, где наиболее низкая цена на предоставляемые товары и действует привлекательная система скидок.

Любовь покупателей к программам лояльности ретейлеров растёт

По данным исследования Nielsen, наиболее высокий уровень вовлеченности потребителей к участию в программах лояльности в Финляндии (96%), Великобритании (89%), Латвии (89%), Канаде (85%), США (85%), Вьетнаме (84%), Новой Зеландии (84%). В таких странах, как Аргентина (32%), Мексика (33%), Венесуэла (34%), Пакистан (38%), Казахстан (40%) показатель минимален. В России программами лояльности ретейлеров пользуется 52% потребителей.

Итоги Черной пятницы в России

Самым дорогим приобретенным товаром стал телевизор 3D LED LG стоимостью 6,5 млн рублей. Самым востребованным товаром по акции стал смартфон Oysters Arctic 450 по цене 989 руб.

Элитные авто в России осенью 2016 года

Первое место занимает автомобиль английской марки Rolls-Royce, модели Phantom. Данный автомобиль был куплен в единичном экземпляре за 33 млн. руб.

Авторетейл пытается научиться онлайн-продажам

Российские дилеры автомобилей продолжают искать новые способы продаж, начиная использовать для этого Интернет и терминалы самообслуживания.

Участвуйте в актуальном опросе
Без регистрации
Участвуйте в актуальном опросе
Без регистрации