Каждый третий россиянин смотрит стримы
Еще несколько лет назад стримы воспринимались как нишевое увлечение геймеров. Стрим (от англ. «stream» — поток) — это прямая трансляция видео и/или аудио в интернете в реальном времени. Это может быть игра, общение, обучение, концерт или любое другое событие, которое зрители могут смотреть и комментировать в чате, получая мгновенную обратную связь от ведущего. Стримы отличаются от обычных видеороликов тем, что они не монтируются заранее, а создаются на глазах у зрителей. Сегодня это полноценная часть онлайн-культуры, где миллионы зрителей ежедневно проводят часы в прямом эфире с любимыми авторами.
Согласно нашему исследованию, проведенному в октябре 2025 года по панели Anketolog.ru среди 2050 россиян, стримы регулярно смотрит почти каждый третий респондент: 28% включают трансляции несколько раз в месяц, 23% — несколько раз в неделю, а 6% делают это ежедневно.
Главными площадками стали YouTube (51%) и TikTok (34%). Twitch, некогда главный центр игровой культуры, сегодня удерживает лишь 7% аудитории — он сейчас скорее площадка для более узкой аудитории.
Большинство зрителей ограничиваются короткими сеансами: 60% проводят на стримах менее двух часов в неделю, и лишь 8% — больше пяти.
Музыка, шоу и общение: стримы перестали быть «только про игры»
*Игровой контент по-прежнему популярен (его смотрят 29% респондентов), но не доминирует. На первом месте — музыкальные стримы (35%), а также трансляции шоу и телевизионных форматов (32%). Еще четверть аудитории (25%) выбирает формат Just Chatting — непринужденное общение стримера с подписчиками, зачастую без сценария.
*Основные мотивы зрителей — желание развлечься и отдохнуть (66%), узнать что-то новое (35%) или просто скоротать время (30%). При этом четверть зрителей (25%) включают стримы, чтобы узнать больше о конкретной игре или продукте.
Эффект присутствия и «живое» общение
*Главное, что отличает стримы от записанных видео, — ощущение «здесь и сейчас». Половина (52%) респондентов отметили именно это как ключевое преимущество формата. Еще 38% ценят спонтанность и непредсказуемость контента, а 28% — возможность прямого общения со стримером.
Неудивительно, что для 60% зрителей возможность взаимодействия со стримером и другими зрителями важна.
Характер стримера: не только шутки, но и искренность
Каким должен быть хороший стример? *Для большинства зрителей — смешным (54%), профессиональным (52%) и искренним (43%). Почти треть (31%) считают важным умение выстраивать общение с чатом.
*Самые эффективные приемы вовлечения, по мнению опрошенных, — ответы на вопросы (57%) и розыгрыши призов (48%). Реже зрителей привлекают конкурсы (34%), голосования (23%) или тематические стримы (22%).
Донаты как форма благодарности
Монетизация стримов — неотъемлемая часть экосистемы. Каждый четвертый зритель (23%) хотя бы раз донатил стримеру. Среди них половина делает это иногда, а 39% — редко.
Наиболее частая сумма — до 500 руб. (73%), реже — до 1000 руб. (19%).
*Основные мотивы просты:
-
выразить благодарность за контент (73%),
-
поддержать стримера материально (43%),
помочь в достижении конкретной цели (32%),
-
или получить внимание автора (25%).
Интересно, что 37% зрителей дарили виртуальные подарки, конвертируемые в деньги — формат, активно продвигаемый TikTok и YouTube. *Половина аудитории признается, что готовы донатить больше, если стример предлагает уникальный контент (54%) или проводит благотворительный стрим (46%).
Этичность донатов: где граница между просьбой и давлением?
Почти половина респондентов (45%) считают, что мотивировать аудиторию к донатам этично, если не переходить грань. Однако 29% отмечают, что излишнее давление воспринимается негативно. Лишь 7% считают саму идею донатов неэтичной.
То есть аудитория готова поддерживать любимых авторов, если это делается с уважением и в рамках доверия.
Платные подписки — нишевый формат, но с потенциалом
Пока что платные подписки остаются скорее редкостью: их оформляли только 11% опрошенных. *Основная мотивация — эксклюзивный контент (61%) и бонусы на стриме (34%).
*Те, кто не подписывается, объясняют это просто:
-
«Зачем платить за то, что можно смотреть бесплатно» — 63%,
-
«Не нужны дополнительные бонусы» — 29%,
- «Поддерживаю стримеров другими способами» — 12%.
Влияние стримеров: лидеры мнений нового поколения
Дискуссии о стримах стали частью обыденной коммуникации — 37% зрителей обсуждают трансляции с друзьями. Еще важнее — влияние стримеров на потребительское поведение: 86% респондентов уверены, что стримеры формируют отношение аудитории к играм, продуктам и событиям.
Это превращает стримеров в новую категорию инфлюенсеров, часто более доверительных, чем классические блогеры. В числе самых популярных имён — Егор Крид, Лололошка, Дмитрий Куплинов, Зубарев, Buster и Mellstroy.
Почему кто-то не смотрит стримы
*Среди тех, кто не интересуется прямыми эфирами, главные причины — неинтересный формат (53%) и предпочтение другим видам развлечений (47%). Треть (31%) признаются, что «лучше играть самому, чем смотреть, как играют другие». Каждый пятый (20%) отмечает, что раздражает невозможность перемотать эфир или лишняя болтовня, а 18% считают, что стримеры часто транслируют негативные ценности.
Стриминг — новая сцена цифровой эпохи
Стриминг уже не просто про игры. Это — форма общения, самовыражения и поддержки, где зритель становится активным участником процесса. С ростом аудитории и развитием форматов стриминг продолжает менять не только способы потребления контента, но и саму природу общения в интернете — делая её чуть более «живой».
*Множественный вопрос. Представлены наиболее популярные варианты ответа.
Выборка исследования
Опрос был проведен в октябре по онлайн-панели Anketolog.ru среди 2050 россиян от 18 лет.
Также по теме:
