Чаще всего россияне донатят в играх
Интернет-пользователи в России в целом положительно относятся к донатам, но только 20% готовы благодарить за контент финансово. Где и сколько чаще всего донатят россияне в 2025 году, читайте в нашем новом исследовании.
Большинство интернет-пользователей, которые никогда не донатили, знают, что такое донат и понимают это как «добровольное пожертвование в поддержку автора/проекта/игры» (80%) и «как способ поблагодарить создателя контента» (47%).
Больше трети из них не видят смысла оплачивать бесплатный контент (38%) или не готовы поддерживать финансово (37%). Для 35% опрошенных пока не нашлось подходящего повода для доната.
*Мы уточнили у них, что все-таки может стать стимулом для финансовой благодарности:
- очень сильная личная симпатия к автору/проекту — 35%
- поддержка важной идеи или инициативы — 27%
- честность и прозрачность, куда идут деньги — 27%
- видимая польза от доната (бонусы, фишки, доступ) — 26%
- недорогой донат (например, от 30 ₽) — 24%
Далее мы опрашивали только тех пользователей, которые когда-либо благодарили донатом за контент, таких среди интернет-пользователей 20%, что на 5% больше, чем в 2023 году.
Чаще всего респонденты донатили:
- в поддержку игр (47%)
- блогерам (45%)
- на благотворительные инициативы (39%)
- сообществам в соцсетях/на форумах (30%)
- музыкальным исполнителям (15%)
Почти половина (45%) опрошенных россиян донатит несколько раз в год, почти треть (27%) раз в месяц, раз в неделю — 11%, и чаще — 5%. Только однажды донатили 12% опрошенных.
Чаще всего донатят:
- для поддержки автора (51%)
- для развития канала/проекта (33%)
- за доступ к эксклюзивным материалам (32%)
- за дополнительные функции/бонусы в игре (30%)
- за полезный контент (29%)
*Самыми популярными способами задонатить опрошенные назвали: прямой перевод средств по номеру карты — 41%, через ВКонтакте (в том числе голоса) — 23% или напрямую в приложении — 21%. Также опрошенные используют ЮMoney (21%), Vk Donut (20%), Telegram (в том числе звезды) — 18%, и Boosty.to (14%).
Какой контент чаще поддерживают донатами?
- игровой — 38%
- благотворительные проекты — 33%
- образовательный — 30%
- развлекательный — 27%
- музыкальный — 18%
- культурный — 16%
- общественный, политический — 15%
- подкасты — 11%
*Половину опрошенных (52%) побуждает сделать донат чувство благодарности, а 42% хотят поддержать любимого автора. Почти треть (32%) побуждает к донтату доступ к эксклюзиву или каким-то другим фишкам и бонусам (31%). Четверть опрошенных нравится идея участия в проекте, а 24% донатят просто по настроению.
Чаще всего это суммы:
- от 200 до 500 рублей — 28%
- от 500 до 1000 рублей — 19%
- более 1 000 рублей — 17%
- от 100 до 200 рублей — 17%
- от 50 до 100 рублей — 15%
- до 50 рублей — 4%
Донат (от англ. donate – жертвовать, дарить) – добровольное пожертвование в поддержку или благодарность.
Выборка исследования:
Опрос проведён по онлайн-панели Anketolog.ru в сентябре среди 1800 россиян, которые когда-либо донатили.
** Представлены наиболее популярные варианты с множественным выбором.
