Брендируем праздник: как создать новогоднее настроение своим клиентам
Новый год – время поблагодарить клиентов за доверие и укрепить эмоциональную связь с брендом. Рассказываем, как с помощью простых, но действенных инструментов погрузить клиентов в атмосферу праздника. В статье собрали идеи новогоднего брендинга с кейсами от известных компаний.
Праздничная видеореклама
Один из самых действенных способов создать новогоднее настроение – праздничный видеоролик. Он позволяет передать атмосферу волшебства, вызывает эмоции у зрителя и ненавязчиво напоминает о вашем продукте.
Новый год дает брендам возможность отойти от привычных рекламных кодов и рассказать искреннюю новогоднюю историю. Сфокусируйтесь на чувствах и переживаниях героев, а не на рекламе продукта. Яркий пример – ставший каноническим ролик Уэса Андерса для H&M.
Анимация на сайте
В пандемию возросла значимость цифрового маркетинга. Бренды стали активнее вести свои страницы в соцсетях и обновлять контент на сайте. В декабре на главных страницах «идет снег», а логотипы «надевают» новогодние шапочки, чтобы погрузить пользователей в атмосферу праздника.
Пример: Для того, чтобы рассказать пользователям об обновлениях онлайн-сервиса в течение года, мы в «Анкетолог» создали отдельную страницу. Пользователь «входит» в комнату, где в ожидании праздничной вечеринки собрались сотрудники «Анкетолога». С помощью курсора-волшебной палочки нужно нарядить каждого из них к празднику, а он, в свою очередь, расскажет об обновлениях сервиса. А если погладить котика под елочкой – за окном пойдет снег.
Оффлайн или онлайн адвент-календарь
Удачный формат, чтобы закрепить связь между брендом и положительными эмоциями от самого ожидаемого праздника года. Яркий необычный дизайн и наполнение запомнятся на долгие годы. Некоторым компаниям удается создать вокруг брендовых адвентов такой ажиотаж, что за ними выстраиваются в очередь.
В продаже в большом ассортименте представлены съедобные и бьюти-календари. Съедобные адвенты наполняют не только сладостями, но и чаем, кофе, специями, сырами и алкоголем. Есть также календари с «мужским» наполнением: например, с набором инструментов или аксессуаров для рыболовных крючков.
Формат адвента доступен и для онлайн-сервисов.
Пример: Сервис доставки готового питания Grow Food запустил адвент-бота. Каждый день с 1 по 25 декабря подписчики получали подарки от бренда и партнеров – от вкусных и спортивных до образовательных и развлекательных. Партнерами выступили «ЛитРес», «Амедиатека», Skyeng, «Делимобиль» и другие.
Полезный контент (гайды, чек-листы, инструкции, гороскопы, итоги года)
Декабрь – отличное время, чтобы поделиться с аудиторией полезным контентом, который поможет подготовиться к Новому году и подвести итоги уходящего.
Вот несколько форматов, которые точно зайдут:
Гайды, чек-листы, инструкции. В декабре серьезный контент воспринимается со скрипом, а вот у развлекательных, но полезных материалов больше шансов на успех. Пример: РБК Pro подготовил серию статей о том, как подготовиться к празднику, а мы собрали 30 идей для подарков на Новый год.
Итоги года и планы на будущее. Декабрь – время подвести черту и заглянуть в будущее. Расскажите, каких успехов достигла компания за год, что нового появилось в вашей сфере, поделитесь планами на будущее.
Пример: команда «Тотального диктанта» рассказала об акции в цифрах, а «Анкетолог» пофантазировал, как обновления сервиса могли бы облегчить работу Деда Мороза и Снегурочки.
Астропрогнозы и гороскопы. Публикуйте шуточные гороскопы в контексте вашего бренда. Например, маркетинговые гороскопы для разных знаков зодиака или астропрогноз трендов индустрии. «Анкетолог» предложил подписчикам ответить на несколько вопросов о подготовке к празднику и получить карту с предсказанием на грядущий год.
Новогодняя символика на логотипе
Простой и эффектный прием – обыграть логотип в новогоднем стиле, чтобы освежить фирстиль и создать праздничное настроение.
Команда Google – настоящие мастера праздничной адаптации логотипа
Логотип «Анкетолога» примерил новогоднюю шапочку
Праздничная упаковка
Сложно представить полки супермаркетов в декабре без товаров в новогодней упаковке. Красивая, праздничная, оригинальная – она привлекает внимание, подчеркивает статус бренда и увеличивает продажи. По данным опроса, 92% россиян выбирают продукты в праздничной упаковке.
В первую очередь новогодние упаковки примеряют универсальные подарки – шоколад, конфеты, чай и кофе. Некоторые бренды не только меняют упаковку, но и выпускают лимитированные серии товаров.
Пример: Атмосферные коробки с конфетами M&M's, «Вдохновение», «Коркунов», бисквиты «Барни», жестяные праздничные банки с чаем Tess и Riston. Производители брендированных ингредиентов Оливье, Майонез «Махеевъ» и зеленый горошек «6 соток», тоже не остались в стороне и украсили упаковки снежинками.
Ограниченная серия новогодних Lay’s со вкусом красной икры и шоколад Milka из елочек из молочного и белого шоколада
Скидки и акции
Декабрь – горячая пора для распродаж и специальных предложений. Это отличная возможность простимулировать продажи, привлечь новых и укрепить лояльность текущих клиентов. Главное – сделать акцию действительно интересной и выгодной.
Ozon по традиции запустил финальную распродажу года
Skillbox запустил таймер обратного отсчета до окончания возможности поменять жизнь со скидкой
А Литрес порадовали читателей скидкой аж в 90%!
Елка
Новогодняя елка – главный атрибут праздника и отличный инструмент для привлечения внимания к бренду. Нарядите фирменную елку в торговом зале, на улице или на сайте.
Пример: дизайнерские ели в ГУМе, которые каждый год поражают своей оригинальностью.
В поисках вдохновения загляните в нашу подборку дизайнерских елей от люксовых брендов.
Елка-витрина: дерево от Lego полностью состоит из товаров бренда
Дизайнерская ель La Perla – самостоятельный арт-объект
Телеканал Россия превратил елку в СМИ
Дополненная реальность (AR), стикерпаки и маски
Создайте мини-игру или интерактивный эффект с помощью технологии дополненной реальности. Это может быть поздравление от маскота, спецэффект для видео или анимированная елка, которую можно нарядить.
Пример: Мегафон запустил AR-игру «Следуй за самым быстрым!». Задача игрока – поймать как можно больше кроликов вокруг, например, дома на люстре или в офисе на рабочем столе, и поделиться результатами в соцсетях с хэштегом. Среди ловцов были разыграны сертификаты в онлайн-магазин «МегаФона».
Нарисуйте новогоднюю серию стикеров для мессенджеров и соцсетей. Это могут быть тематические картинки, смайлики, надписи или гифки. Добавьте фирменные элементы – логотип, слоган или маскота.
Для того, чтобы стикерпак завирусился, выбирайте самые популярные эмодзи. Возьмите за ориентир наше исследование, где мы узнали, какие эмодзи чаще всего используют в переписке представители разных поколений.
Редакция АСН24 создала для читателей новогодние авторские стикеры
Выбирайте один или сразу несколько форматов и адаптируйте их к своему проекту. Подходите к задаче творчески и с любовью, чтобы клиенты ощутили волшебную атмосферу декабря и ваш продукт стал для них одним из ингредиентов новогоднего настроения.
Также по теме:
