SMM-менеджеры назвали самые эффективные форматы контента
Совместно со «СберМаркетингом» мы опросили SMM-менеджеров с разными бюджетами на продвижение и узнали, как они воспринимают законодательные и технологические новшества и какие инструменты считают наиболее эффективными.
Видео – король SMM-форматов
До 87% участников опроса отметили, что их компания активно работает с соцсетями. Самыми эффективными каналами контента признали видео и текст – их отметили 84 и 57% опрошенных соответственно. С небольшим отставанием следуют моушн-видео (40%) и статичное изображение (33%). Наименее популярным форматом оказалось аудио: его указали лишь 16%.
Среди SMM-инструментов лидируют посты и сторис
Интерес маркетологов к SMM-инструментам сбалансирован: наиболее эффективными признаны посты (66%) и сторис (63%), а рилс идут за ними с небольшим отставанием – их признали эффективными 53% опрошенных.
Две трети компаний ощутили влияние от поправок в закон о рекламе
Прошел год с момента вступления в силу поправок к закону о рекламе, и можно делать первые выводы о его влиянии на индустрию. До 67% респондентов отметили, что необходимость маркировать рекламные сообщения повлияла на их активность в соцсетях. При этом 19% оценивают такое влияние как сильное, 48% – как ощутимое.
Изменения в законодательстве повлияли на расценки у блогеров и тон коммуникации
Принятие поправок в закон о рекламе повлияло на разные аспекты SMM-коммуникации, в том числе и на блогерские интеграции. Специалисты говорят о росте цен на размещение у лидеров мнений (42%), снижении нативности такой рекламы (21%) и падении ее эффективности (17%). До 34% опрошенных усилили фокус на нативность в подаче контента, а 20% увеличили бюджет на работу с инфлюенсерами.
Половина российских SMM-менеджеров не используют нейросети
Несмотря на растущую популярность нейросетей, до 50% респондентов не пользуются нейросетями при работе с SMM. Большинство специалистов, которые обращаются к алгоритмам, делают это редко (27%) или очень редко (9%). И только 14% опрошенных используют нейросети часто. Среди видов работ, для которых привлекают нейросети, преобладает создание текстов (56%), статичных изображений (40%) и видео (36%).
Выборка исследования
С 15 по 20 сентября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 312 SMM-менеджеров. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
