Большинство россиян хотят делиться наружной 3D рекламой в соцсетях
В эпоху развития технологий города становятся площадкой для визуальных экспериментов, где классические билборды уступают место 3D-инсталляциям. Чтобы оценить потенциал этого формата, было опрошено более 1000 россиян старше 18 лет, которые видели 3D рекламу. Результаты раскрывают отношение аудитории к новому рекламному формату и его перспективы в маркетинговых коммуникациях.
96% одобрения: почему трехмерная реклама покоряет сердца
44% опрошенных россиян отмечают, что обращают внимание на наружную рекламу, причем подавляющее большинство (91%) относится к ней положительно. Это создает благодатную почву для развития новых форматов, включая 3D-рекламу.
Практически все респонденты (96%) позитивно относятся к трехмерной рекламе, причем больше половины (56%) признаются, что она им «очень нравится». Примечательно, что абсолютное большинство (88%) предпочитает 3D-рекламу традиционным форматам.
Топ-5 преимуществ 3D-рекламы глазами потребителей
Респонденты выделяют ключевые достоинства трехмерной рекламы: привлекательность (74%), современность (73%), креативность (68%), запоминаемость (67%) и создание эффекта присутствия (58%). Недостатки такой рекламы респонденты связали с ее технической реализацией: трудностью ее создания (39%), недостаточной технической оснащенностью и потенциальными рисками для некоторых категорий граждан (по 37%). Здесь речь идет о безопасности, в том числе для водителей или сильно впечатлительных людей. При этом эффективность формата не вызывает сомнений: 49% респондентов считают трехмерную рекламу достаточно эффективной, а 48% оценивают ее как очень эффективную.
83% готовы делиться: вирусный потенциал 3D-рекламы
Особенно интересен социальный аспект восприятия 3D-рекламы: половина опрошенных хочет снимать такую рекламу на видео, и большинство респондентов (83%) готовы делиться снятым ими контентом в социальных сетях. Это указывает на высокий вирусный потенциал формата. Показательно, что даже среди тех, кто никогда не видел 3D-рекламу, 44%очень хотели бы ее увидеть.
Будущее за 3D: мнение 87% респондентов
Абсолютное большинство участников исследования (87%) уверены в росте количества трехмерной рекламы в будущем, и практически столько же (88%) приветствуют такое развитие событий. Это свидетельствует о высоком потенциале формата и его востребованности среди целевой аудитории.
Проведенное исследование показало, что 3D-реклама работает лучше, чем обычные рекламные щиты. Она создает более глубокое и запоминающееся впечатление — люди дольше на нее смотрят и лучше запоминают. Иллюзия глубины и реалистичность 3D-контента не только привлекает внимание, но и создает дополнительный трафик — люди часто снимают ее на телефон и делятся в соцсетях. Похоже, что обычные рекламные щиты скоро останутся в прошлом — будущее за яркими 3D-экранами, от которых просто невозможно оторвать взгляд.
Выборка исследования
Онлайн-опрос проведен с 3 по 28 октября на платформе Anketolog.ru. Было опрошено более 1000 россиян старше 18 лет, которые видели 3D рекламу.
