Крупнейшее событие в мире футбола впервые пройдет в регионе Восточной Европы и примет его у себя Российская Федерация. В ряде регионов проводятся подготовительные работы, запланировано проведение Кубка Конфедераций, который станет генеральной репетицией для Чемпионата Мира 2018.

Согласно исследованию Nielson, интерес к предстоящему событию среди россиян растет.  94% россиян знают о проведении FIFA-2018 в России, 74% из которых воодушевлены перспективой проведения игр у себя в стране. Максимальная осведомленность о событии  отмечается в Самаре (99% среди респондентов) и Нижнем Новгороде (98%), за ними следуют Казань, Екатеринбург и Волгоград (по 97%). В это же время наибольшее количество респондентов, воодушевленных предстоящими в стране играми, отмечено в Ростове-на-Дону (92%) и Калининграде (90%).

Наблюдается и рост интереса к предстоящему Кубку Конфедераций. В 2015 г. о нем знали 45% россиян, в 2016 – 50%. Стартует Кубок 17 июня 2017 года.

Все более узнаваемой россиянами становится и эмблема Чемпионата Мира. В начале 2015 года 61% знали, как выглядит официальная эмблема Чемпионата, в то время как сегодня их доля составляет 71%.

Согласно исследованию, 78% респондентов считают, что Россия хорошо справится с проведением Чемпионата мира по футболу FIFA 2018, 69% уверены, что для страны организация события будет иметь долгосрочный позитивный эффект, а 72% опрошенных считают, что в перспективе проведение Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России усилит бренд страны за границей.