Бессрочный, мультибрендовый: выбираем идеальный подарочный сертификат
Большинство россиян считают сертификат на определенную сумму или услугу практичным решением для подарка. В новом исследовании разбираемся, какие именно подарочные карты и почему они считают лучшим вариантом на праздник.
Больше половины опрошенных россиян (59%) в подарок на какой-либо праздник предпочтут получить деньги. Еще 29% — определенную вещь, а 12% будут больше рады подарочному сертификату. Среди подарков, которые они сами предпочли бы подарить, самым популярным вариантом также остаются деньги — так ответили 43% опрошенных. Еще 36% подарили бы что-то определенное, а 21% — сертификат на товар или услугу.
Отметим, что дарить и получать в подарок деньги заметно чаще любят мужчины. Женщины же отдают предпочтение в пользу подарочных карт — 26% выбрали бы их в качестве подарка против 15% среди мужчин.
Какие сертификаты дарят
Большинство опрошенных (76%) хотя бы однажды дарили кому-нибудь подарочный сертификат: очень часто это делали 14%, иногда — 42%, крайне редко — 20%. Чаще всего опрошенные дарили сертификаты на покупку косметики и парфюмерии (76%), товаров для красоты и здоровья — 45%, ювелирных украшений — 26%, электроники — 25%. Заметим, что мужчины чаще дарят сертификаты на покупку электроники (32% против 20% женщин), в то время как женщины — на покупку косметики и парфюмерии, товаров для красоты и здоровья, а также ювелирных украшений.
Также по теме:
Наиболее популярный номинал сертификата — это 1000-2000 рублей, его обычно выбирают в подарок 40% опрошенных. Также 27% берут подарочные карты на сумму 2000-3000 рублей, 17% — 3000-5000 рублей. Сертификаты номиналом до 1000 рублей дарят 11%, а больше 5000 — только 5% участников опроса.
Также исследование показало, что в подарок хотя бы однажды получали сертификаты 72% респондентов: 9% часто делали такой подарок, 39% — иногда, а 24% — редко.
Лишь 3% опрошенных, получавших в подарок сертификаты, признались, что никогда их не используют. Половина же (50%) всегда находят применение этому подарку, 24% используют сертификаты в большинстве случаев, еще 23% — крайне редко. Также оказалось, что 13% когда-либо пытались обменять подарочную карту на денежную сумму, равную ее номиналу.
Идеальный сертификат
Мы узнали, какие виды подарочных карт россияне предпочитают дарить и получать. Так, большинство опрошенных (88%) считают, что сертификаты на определенную сумму лучше, чем на конкретную услугу или товар (12%), а подарок в виде пластиковой карты приятнее его электронной версии. Также абсолютное большинство респондентов (80%) предпочитают мультибрендовые сертификаты монобрендовым (20%) и бессрочные (93%) — подарочным картам с ограниченным периодом действия (7%). Кроме того, большинство (77%) считают, что лучше дарить сертификаты с возможностью возврата, чтобы, в случае необходимости, их можно было обменять на деньги.
В целом большинство россиян (80%) согласны, что сертификаты помогают не прогадать с подарком. Также по 78% считают, что это практично и гарантирует, что получатель не растратит деньги впустую, а 68% — что таким подарком он всегда останется доволен. Однако, по мнению 45%, подарочные карты ограничивают получателя в выборе, 39% считают их формальным подарком, 30% — вариантом отчаяния, когда даритель не хочет тратить время на выбор, а 27% — подарком без души.
Что интересно, по мнению больше половины опрошенных (56%), на выбор такого подарка, как сертификат, влияет степень близости между людьми. Многие их них (50%) предпочли бы получить подарочную карту от коллег, 43% — от друзей, а 32% — от знакомых. При этом от близких родственников хотели бы получить такой подарок 27% респондентов, от любимого человека — 24%, от родителей — 19%. И только 12% ответили, что не имеет значения, кто подарит сертификат.
Выборка исследования
С 12 по 13 октября с помощью онлайн-панели «Анкетолог» было опрошено 1900 россиян старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95% доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Также по теме:
Также по теме:
