Половина потребителей купят новогодние подарки на сезонных распродажах

В преддверии сезона распродаж совместно со «СберМаркетинг» мы опросили 1700 российских потребителей в возрасте от 18 до 60 лет и выяснили, как они относятся к сезонным распродажам и какие покупки планируют совершить в этот период. 

Смотрите также, что россияне покупали на ноябрьских распродажах в прошлом году – в статье по ссылке.

До 85% респондентов знают о существовании сезонных скидок.

В вопросе о снижении цен мнения потребителей разделились: 54% верят, что скидки реальны, а 46% – что создается лишь видимость снижения цен. Большинство участников (46%) не планируют покупки на распродажах, а принимают решение в момент непосредственного контакта с предложением. Еще 23% не помнят о периодах распродаж, но начинают планировать на них покупки после контакта с рекламой, а 10% вообще не обращают внимания на распродажи. И только 21% помнят о скидочных днях за несколько недель или месяцев и планируют под них покупки.

За последние два года пользователи чаще всего совершали покупки в ноябре, в новогодний период и гендерные праздники. Абсолютное большинство (80%) делали покупки на сайтах крупных ритейлеров – Ozon, МегаМаркет, Wildberries, AliExpress, и «Яндекс Маркет», 40% – в физических магазинах, а 33% – в онлайн-магазинах отдельных брендов. 

В этом году большая часть респондентов планируют изучать цены во время Всемирного дня шопинга и «Черной пятницы», часть опрошенных потребителей интересуются акциями «Зеленый день» и «Киберпонедельником». Наиболее популярными категориями товаров стала одежда (66%), электроника и бытовая техника (46%), косметика (42%) и товары для дома (36%). Более половины участников (55%) собираются выбрать на этих распродажах новогодние подарки.

Читайте также: Какие скидочные предложения интересны россиянам.

Выборка исследования

С 3 по 7 ноября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1 700 россиян 18-60 лет, знающих о существовании сезонных распродаж . Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.

 

Также по теме:

Ритейл15 мая 2023MAAG, Sneaker BOX и Хансен: нравятся ли россиянам новые названия привычных брендов?

 

 

Также по теме:

Ритейл03 марта 2023Маркетплейсы в цифрах: 76% пользователей совершают там покупки хотя бы раз в месяц

 

 

Также по теме:

Ритейл18 января 2023Россияне скучают по H&M, Zara и любимым спортивным брендам. Результаты опроса