Маркетинг для миллениалов: всё о Гарри Поттере
Вселенная Гарри Поттера притягивает миллионы миллениалов даже спустя 25 лет после выхода первой книги. Рассказываем, как использовать потенциал культовой франшизы для создания эмоциональной связи с поколением Y.
За что миллениалы любят Гарри Поттера
Миллениалы – первое поколение, которое взрослело вместе с Гарри Поттером. Когда в 1997 году вышла первая книга, самым старшим из них было 16 лет, а младшим – всего год. Эта синхронность создала уникальную связь.
Чем объясняется популярность поттерианы среди миллениалов? Три ключевых фактора:
Связь с детством. Выход книг и фильмов стал частью их детского опыта. Это создало уникальную эмоциональную связь: неподдельная радость от покупки долгожданной книги или похода с друзьями на премьеру фильма стала теплым воспоминанием, которое усиливает резонанс с медифраншизой во взрослом возрасте.
Взросление вместе с героями. Многие миллениалы читали книги и смотрели фильмы в том же возрасте, что и главные герои. Они росли вместе с Гарри, Роном и Гермионой, проживая схожие этапы взросления.
Сообщество единомышленников. Франшиза создала огромное фанатское движение. Фанфики, квизы, квесты, тематические кафе и концерты – все это дает чувство принадлежности к глобальному сообществу.
Ностальгия и эскапизм. В период экономических кризисов и социальных потрясений волшебная вселенная стала для миллениалов безопасным убежищем с понятными правилами и ценностями.
Использование культурных кодов вселенной Гарри Поттера в продукт и коммуникациях – не просто игра со знакомыми образами. Для брендов это мощный инструмент для построения эмоциональной связи с аудиторией миллениалов.
Как интегрировать элементы вселенной Гарри Поттера в продукт и коммуникации. Кейсы ведущих брендов
Успешная коллаборация сочетает глубокое понимание устройства вселенной и психологии аудитории бренда. Рассмотрим несколько полюбившихся нам примеров.
Шоколадные яйца с фигурками Funko
Коллаборация шоколадных яиц Kinder и коллекционных фигурок Funko Pop – яркий пример интеграции элементов вселенной в FMCG-сектор. Шоколадное яйцо становится «магическим артефактом», включающим и сладости, и приятный сюрприз в виде новой фигурки в коллекцию. А возможность найти редкого «золотого Гарри» подстегнет страсть фанатов к коллекционированию.
LEGO: тематические конструкторы
LEGO создал целую линейку наборов, воссоздающих локации из волшебного мира: «Большой зал замка Хогвартс», «Косой переулок», «Поместье Малфоев». Наборы привлекают как миллениалов, так и их детей, позволяя качественно и интересно проводить время с семьей.
Тематические кофейни
Питерская кофейня в виде вагончика «Хогвартс Экспресс» или арт-кафе «Шалость удалась» в Москве используют эффект полного погружения. Важный урок: атмосфера и аутентичность важнее логотипов и прямых отсылок. Создание «духа» мира магии позволяет создать вау-эффект, не нарушая авторских прав.
Товары для дома
В книгах уделяется много внимания мелочам – от предметов быта до магических артефактов. Это создает особую атмосферу и глубину повествования. Вот почему «волшебные» товары для дома так популярны – они добавляют частичку магии в повседневность и создают «убежище» в доме.
Pottery Barn выпустил коллекцию предметов интерьера, вдохновленную вселенной Гарри Поттера: от домашнего текстиля до декоративных элементов. Все предметы созданы с вниманием к деталям и глубоким пониманием эстетики вселенной. Спойлер: переход по ссылке может больно ударить по семейному бюджету.
Технологии
Технологические бренды успешно используют параллель между магией и современными технологиями. Xiaomi выпустила лимитированную серию беспроводных наушников Redmi Buds 4 Harry Potter Edition. Они поставляются в специальном футляре, стилизованном под «Золотой снитч» с детальной гравировкой и отделкой, а сами наушники оформлены в цветах факультетов Хогвартса.
Музыкальные концерты
Симфонические оркестры по всему миру исполняют музыку из фильмов о Гарри Поттере. В сочетании с красочными проекциями зрители получают иммерсионный опыт и возможность заново пережить ключевые моменты истории через силу музыки и визуальных образов.
Вселенная Гарри Поттера – это культурный феномен, оказавший формирующее влияние на целое поколение. Для миллениалов эта история стала частью идентичности, общим языком и источником ценностей.
Кроме того, ученые считают, что цифровая революция негативно сказывается на способности людей понимать большие и сложные тексты. Согласно пессимистичному прогнозу, Гарри Поттер может стать последним символом яркого коллективного детского опыта.
Грамотная интеграция элементов поттерианы в маркетинговые исследования и коммуникации позволяет брендам говорить с миллениалами на их языке, пробуждая искренний эмоциональный отклик и создавая глубокую связь с аудиторией.
Как метко заметил Альбус Дамблдор: «Слова – это наш самый неиссякаемый источник магии». Используйте правильные слова и образы, чтобы ваш продукт и коммуникации обрели магическую силу.
Также по теме:
