Россияне назвали лучшие регионы страны
Лучший регион РФ – не Москва? Делимся результатами масштабного исследования, которое мы провели совместно с PR News. Участие приняли 3000 россиян старше 18 лет.
В лидеры с большим отрывом вырвался Краснодарский край. Более половины (57%) респондентов признали его лучшим регионом страны, то есть выбрали именно его при ответе на вопрос «какой регион мне больше всего нравится» («эмоциональный» рейтинг представлен на диаграмме слева). В более «объективном» рейтинге со средней оценкой по 7 драйверам регионы распределились несколько иначе (например, столица переместилась на две позиции выше), но первое место за собой сохранил Краснодарский край (диаграмма справа):
Интересно, что, по мнению россиян, Краснодарский край уступает Москве и Санкт-Петербургу по культурной, финансовой и политической привлекательности, но опережает оба города по красоте природы, климату и социальному благополучию.
Теплые края: южный округ привлекает россиян больше всего
Репутацию южных регионов жители РФ в целом оценивают более позитивно (7,02), чем остальных (6,59–6,99). Территории ЮФО вошли в топ за счет более высоких оценок по критериям: природа, климат и хорошая экология; развитая сфера туризма и досуга. Вторую строчку в рейтинге занял СЗФО. Бенчмарком для округа являются Санкт-Петербург и Ленинградская область: оценки территорий задают высокую планку (не только для своего округа, но и для других регионов России) по таким параметрам, как история, культура, туризм и досуг.
А вот репутация регионов ЦФО ниже среднего. За исключением Москвы и Московской области, остальные территории воспринимаются хуже, чем регионы по России в целом. Максимальный разрыв наблюдается по уровню социального благополучия. Также под вопросом политическая стабильность и культурная привлекательность.
Уникальный репутационный рисунок мы видим у регионов УрФО. Для россиян Урал – это олицетворение промышленных мощностей и благоприятных условий для бизнеса. УрФО получил самый высокий средний балл по драйверу финансовой привлекательности (8,03). А вот все, что связано с культурой, туризмом, а также с экологией и климатом, оценивается достаточно низко.
У соседей трава зеленее: разница во внутреннем и внешнем восприятии
Еще один вывод, который мы сделали из исследования – собственный регион проживания зачастую кажется россиянам менее привлекательным по сравнению с тем, как его оценивают со стороны. Средний балл между индексом регионов-лидеров «изнутри» (по оценке населения региона) – 7,41, тогда как «вовне» (по оценке населения страны) – 8,06. Кстати, когда мы проводим оценку репутации любой бизнес-структуры, внутренняя оценка тоже всегда оказывается ниже внешней.
Недооценивают место своего проживания, в частности, жители региона-лидера – Краснодарского края. Хотя все россияне высоко оценили красоту природы, туристические достопримечательности, уникальную культуру и богатую историю края, о развитой промышленности, эффективном руководстве и хорошей инфраструктуре сказали преимущественно респонденты «со стороны». Сами жители региона оценили эти критерии в 6–7 баллов из 10. Таким образом, в рамках исследования репутации территорий жителей Краснодарского края можно считать определенным центром напряжения.
А вот в Татарстане ситуация оказалась зеркальная: жители оценили свою республику лучше, чем прочие респонденты, почти по всем характеристикам, включая уровень социального благополучия и качество инфраструктуры. В данном случае местные жители выступили в роли трансляторов положительных сообщений о своем регионе.
Выборка исследования
С помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 3000 россиян старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
