Как пользователи относятся к встроенным субтитрам в видео?
61% пользователей заметили тренд на встроенные субтитры в видеоконтенте
В последние пару лет многие видео сопровождаются встроенными субтитрами, особенно это касается коротких вертикальных роликов. Отметим, что короткие вертикальные видео любят смотреть 49% россиян. Создатели видеоконтента добавляют текстовое сопровождение, чтобы повысить вовлеченность и охваты: субтитры повышают шансы, что пользователь «залипнет», даже если он зашел в соцсеть на минуту, проверить уведомления и новости. Благодаря субтитрам видео более заметно в потоке рекомендаций, и его удобно смотреть в общественных местах, если с собой нет наушников.
Мы опросили интернет-пользователей, которые смотрят видеоконтент и знают о функции субтитров. Абсолютное большинство (80%) замечали видео со встроенными субтитрами в соцсетях и на видеохостингах. Среди них 61% считают, что такого контента стало больше в последнее время. При этом пользователи относятся к встроенным субтитрам в роликах нейтрально – на 6 баллов из 10.
Что интересно, четверть (26%) опрошенных вероятнее досмотрят видео до конца, если в нем будут субтитры.
В то же время, большинство (66%) респондентов признались, что субтитры иногда мешают им просматривать контент: закрывают часть экрана (61%), сменяются слишком быстро (49%), портят картинку (44%), отвлекают (41%), не совпадают с речью (38%) или не дают расслабиться (36%).
При просмотре какого контента полезны субтитры?
Мы также узнали, в каких случаях интернет-пользователи сами включают субтитры к видео. Чаще всего эта функция полезна при просмотре иноязычного (64%) и обучающего (43%) контента. Половина (51%) включают субтитры, чтобы лучше понимать текст, 43% – чтобы смотреть видео без звука.
Кроме того, 42% опрошенных любят смотреть фильмы в оригинальной озвучке с субтитрами: из них 77% обычно включают субтитры на русском, а 23% – на языке оригинала. Смотрите также: Сколько времени россияне проводят в смартфоне и в каких приложениях сидят больше всего? Исследование
Выборка исследования
С 12 марта по 1 апреля с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1 940 россиян, которые смотрят видеоконтент и знают о функции добавления субтитров. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
