11.11: От праздника одиночек до глобального шопинг-марафона
11 ноября, известный как Всемирный день шопинга, стремительно набирает популярность в России и уже стал важным событием в календаре для любителей выгодных покупок. Изначально придуманный как праздник для холостяков в Китае, сегодня этот день перерос в глобальную распродажу с невероятными скидками и акциями по всему миру.
Как четыре единицы изменили мировой ритейл
История этого дня началась в Китае, где дата 11.11 была выбрана не случайно: четыре одиночные единицы символизировали одиноких людей. То, что задумывалось как альтернатива Дню святого Валентина для тех, кто не состоит в отношениях, переросло в масштабное торговое событие, которое теперь отмечают миллионы людей по всему миру — независимо от их семейного положения.
Популярность 11.11 как дня покупок растет с каждым годом. Крупные распродажи привлекают миллионы покупателей по всему миру благодаря уникальным предложениям и значительным скидкам. Это не просто распродажа, а целый день, когда бренды предлагают скидки, акции и специальные условия, чтобы стимулировать продажи. Ожидание этого дня становится событием, и многие люди планируют заранее, откладывая покупки до 11 ноября, чтобы получить максимальную выгоду.
Pepero Day: корейский день сладостей, ставший трендом
Интересно, что 11 ноября также совпадает с южнокорейским «Днем Пеперо» (Pepero Day) — днем, когда принято дарить палочки в шоколадной глазури Pepero (похожие на японские Pocky) в знак привязанности и дружбы. Этот неофициальный праздник, хоть и не связан напрямую с шопингом, также поддерживается брендами, которые запускают специальные акции. Популярность Pepero Day в Корее и его растущее внимание к нему в других странах придают этому дню новый культурный смысл.
Традиция дарить друг другу это сладкое угощение возникла в Южной Корее в 1993 году, когда школьницы стали обмениваться Pepero с пожеланием оставаться стройными, как эти палочки. Производитель снека Lotte заметил новую традицию и запустил маркетинговую кампанию в ее поддержку.
К началу 2000-х годов праздник приобрел широкую популярность. Маркетинговая кампания Lotte оказалась настолько успешной, что сейчас около 50-60% годовых продаж палочек приходится на середину ноября, когда отмечают день Pepero.
В этот день корейцы дарят друг другу шоколадные палочки при встрече или отправляют по почте. На упаковке даже предусмотрено место для адресов отправителя и получателя, как на открытке. Lotte предлагает разнообразные вкусы Pepero: с миндалем, мюслями, печеньем, с добавлением сливочного сыра и шоколада. Однако многие корейцы стали сами делать шоколадные палочки. Другие компании подхватили тренд и начали производить наборы для самостоятельного приготовления сладкого угощения дома. Cтаршее поколение тоже проявило креативность: вместо палочек в коробке от Pepero они дарят детям скрученные в виде палочек банкноты.
День шопинга 11.11 догоняет «Чёрную пятницу» по популярности в России
Распродажа 11.11 стремительно набирает популярность и в России, приобретая статус праздника шопинга наравне с «Чёрной пятницей». Это подтверждает статистика: абсолютное большинство россиян (87%) совершают покупки в этот период, причем 36% делают это многократно.
Среди всех ноябрьских распродаж по-прежнему лидирует «Черная пятница» – в ней участвуют 76% покупателей. Однако распродажа 11.11 также набирает обороты – 63% россиян уже совершали покупки в этот день. Примечательно, что большинство наших соотечественников (72%) уверены: в период распродаж действительно можно существенно сэкономить.
По данным «Анкетолога», россияне больше всего ожидают выгодных предложений от трех крупнейших площадок: OZON (52%), Wildberries (35%) и AliExpress (17%). При этом в списке желаемых покупок лидируют одежда и обувь (56%), электроника и бытовая техника (40%), а также косметика и парфюмерия (36%).
AliExpress
В отличие от «Чёрной пятницы», которая захватила не только онлайн, но и офлайн магазины, распродажа 11.11 проходит онлайн. Aliexpress — одна из крупнейших международных платформ, которая сделала 11.11 событием глобального масштаба. В этот день компания запускает масштабные акции, предлагая скидки до 70–90%. Платформа готовится к этому дню заранее и проводит её в два этапа, чтобы «подогреть» интерес публики и привлечь к акции больше внимания. Также это позволяет снизить единоразовую нагрузку на сайт, который может не справиться с потоком покупателей.
Помимо скидок, маркетологи сервиса придумали для посетителей дополнительную активность – участие в конкурсах и играх, которые проходят в дни акции на платформе. Благодаря такому интерактиву можно не только развлечься, но и собрать дополнительные бонусы в виде купонов, которые можно обменять на виртуальные монеты.
OZON
Российский маркетплейс OZON также присоединился к всемирному Дню шопинга. Распродажа 11.11 на маркетплейсе Ozon уже идёт: она стартовала 1 ноября и продлится до 14 ноября.
В этот день на платформе можно найти скидки на электронику, бытовую технику, книги и товары для дома. Преимущество OZON — быстрая доставка по России, что делает распродажу еще более привлекательной для покупателей, которые могут получить заказ уже на следующий день.
Товары с самыми большими скидками на OZON собраны в отдельном блоке «Топ-выгода». Кроме того, с 8 ноября на платформе начали действовать специальные часы продажи по «вау-ценам»: в это время определённые товары продаются с огромными скидками.
Wildberries
Один из крупнейших российских маркетплейсов Wildberries также участвует в распродаже 11.11. Ее официальное открытие состоялось 1 ноября, акция продлится до 14 ноября включительно.
Преимуществом Wildberries является широкий ассортимент товаров: от одежды и косметики до бытовой техники. Акции этого дня привлекают миллионы покупателей, которые ищут уникальные предложения и скидки на любимые бренды.
Акционные товары собраны на отдельной странице. Отдельный блок посвящен «Героям распродажи» — товарам со скидками до 90%. Товары-участники акции помечены красным логотипом «11.11».
Феномен Всемирного дня шопинга 11.11 продолжает эволюционировать. Начавшись как День холостяка в Китае, он превратился в международное событие, которое с каждым годом привлекает все больше участников. В России, где уже более 60% покупателей активно участвуют в этой распродаже, 11.11 становится не просто днем скидок, а частью новой потребительской культуры, где технологии, выгода и удобство создают уникальный опыт шопинга будущего.
Также по теме:
Также по теме:
